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  뉴스연재
<광고산책> “Car Data” 또다른 방식의 자동차 매매 서비스 2004.02.26
“Car Data”(www.cardata.co.uk)는 자동차, 주로 중고차(used cars)를 팔거나 사려는 사람들을 서로 소개시켜 주는 서비스이다. 인터..
<광고산책> 전세계인들의 사랑을 차지한 뮤지컬 ‘맘마 미아!’ 5주년 기념 광고 2004.02.19
<맘마 미아! (Mamma Mia!)>의 한국 공연(www.mamma-mia.co.kr)이 지난 1월24일부터 서울 예술의 전당에서 막을 올렸다. &l..
<광고산책> 6~12세 어린이 시청자를 겨냥하여 제작된 CBBC 의 광고 캠페인 2004.02.12
공영방송사인 <BBC>는 광고 없이 TV 시청료(TV licence) 납부로 운영된다. 그런데 광고가 전혀 없는 것은 아니다. 자사의 프로그램을 홍보하..
<광고산책> 피할 수 없는 온라인 광고의 진실 2004.02.05
“달아날 수는 있으나 숨을 수는 없다.” 이 광고는 유력한 인터넷 서비스 프로바이더(ISP: Internet Service Provider)인 AOL이 영국..
<광고산책> 아테네 올림픽 TOP 스폰서인 비자 카드 공항 광고물 2004.01.29
올여름, 정확히 말해서 8월 13일부터 29일까지 17일간 그리스 수도인 아테네(Athens)에서는 제 28회 하계 올림픽이 개최된다. 금년에는 사상 최대로 20..
<광고산책> 타블로이드 판 발간으로 엄청난 호평받은 인디펜던트 지 2004.01.22
인디펜던트지(The Independent)는 작년 9월30일 그레이터 런던(Greater London) 지역에서 선보인 타블로이드(Tabloid) 규격의 신문을..
<광고산책> 영국인들의 스페인 부동산 구입 열기를 반영하는 ‘Everything Spain’ 2004.01.15
부동산 관련 최근 한 조사결과에 의하면 약 10년전 해외 부동산을 소유한 영국인의 수효는 25만명 정도. 그것이 2003년에는 138만명에 달했고 향후 5년내 3..
<광고산책> ‘발행부수 공사기구’의 캠페인 광고 2004.01.08
‘ABC(Audit Bureau of Circulations)’란 ‘발행부수 공사기구’의 약어이다. 영국의 ABC(www.abc.org.uk)는 1931년 창립되..
<광고산책> 디지털 시대에 걸맞게 변신한 해로즈 백화점 세일 판촉 2003.12.31
한해가 어느덧 지나고 새해가 다가왔다. 이제 약 한달간은 영국 전역이 세일로 북새통을 이룰 것이다. 전통적으로 런던 나이츠브리지(Knightsbridge) 본..
<광고산책> www.avis.co.uk 고객의 입장에서 편리하도록 새단장한 웹사이트 2003.12.25
다음은 렌터카(rent-a-car) 전문회사인 아비스(Avis) 가 최근에 새로 단장하여 선보인 웹사이트 (www.avis.co.uk) <그림 1> 이..
<광고산책> 연간 광고예산의 큰 폭을 차지하는 X-Mas 캠페인 2003.12.18
드디어(?) 영국인들, 아니 전세계 크리스챤들이 기다려 온 본격적인 X-Mas 시즌이 시작되었다. 분위기는 11월서부터 슬슬 느껴지다가 12월 들어서부터는 영국..
<광고산책> 유가지의 아성을 위협하는 무가지 2003.12.11
(1)은 라는 월간지이며 권당 £3.50에 판매되고 있다. 제호가 말해 주듯 모기지(mortgage:주택 구입 융자)에 대한 각종 정보와 광고가 가득하다. (2..
<광고산책> 지역신문의 ‘랩 어라운드’ 광고 2003.12.04
차량 범죄 방지 캠페인 {코리안 위클리} 독자라면 사시는 곳이 어디이든 매주 각 가정으로 배달되어 오는 지역신문(local paper)을 접하게 된다. 이..
<광고산책> Boots 의 위기 관리 능력 2003.11.27
그림은 최근 한 부츠(Boots) 점포에서 고객들이 가져갈 수 있도록 비치해 놓은 홍보용 리플렛(Leaflet)이다. 왼쪽은 어린이가 무언가를 맛있게 먹고 있는..
<광고산책> Google Adwords - 새로운 방식의 인터넷 배너 광고 2003.11.20
구글(Google)측 주장에 의하면 구글은 하루에 약 2억명이 찾는 세계 최대 규모의 인터넷 검색 사이트(Internet Search Site)이다. 구글은..
<광고산책> 칼링(Carling)의 “Music to Your Ears” 광고 2003.11.13
칼링(Carling)은 영국의 유명 맥주 브랜드이다. 칼링은 이밖에도 Carling Cup 이라는 축구대회의 타이틀 스폰서(title sponsor)이다. 한..
<광고산책> 항공기내 프로그램 스폰서쉽 2003.11.06
히드로 공항과 인천공항 간을 운항하는 대한항공에 탑승하면 삼성과 질레트(Gillette)에서 제공하는 스포츠 프로그램을 즐길 수 있다. 두 프로그램 공히 약 30..
<광고산책> 휴가는 스트레스를 날리는 것인가? 2003.10.30
근무시간의 신축성을 권장하는 영국 정부의 입법화 움직임에도 불구하고 프레미어 롯지(Premier Lodge) 그룹이 최근 실시한 조사에 의하면 접객업(hospit..
<광고산책> 미워하는 사람에게 “담배를 권하세요!” 2003.10.23
다음 두가지 광고안은 영국의 금연협회(The Anti-smoking Society)가 집행한 금연 캠페인이다. ========================..
<광고산책> 새로운 매체로 등장한 인터랙티브 TV(iTV)광고 2003.10.17
영국은 지난 1998년 디지털 TV(digital TV)가 시청자들에게 소개된 이래 이 부문에서 세계 선두주자의 길을 걸어왔다. 디지털 TV란 기존처럼 단순히..
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