“잭 다니엘스 올드 넘버 7(Old No. 7)’은 어떤 것들은 절대로 변하지 않는다는 것을 단적으로 보여주는 예입니다. 또 변해서도 안 됩니다. 이는 전통있는 위스키로, 선조들이 만들어왔던 그대로 만들어지고 있습니다.
잭 다니엘스 올드 넘버 7 브랜드 올드 타임 테네시 사워 매시 위스키(Jack Daniel Old No. 7 Brand Old-time Tennessee Sour Mash Whiskey)는 위스키이지 버번이 아닙니다.
버번과는 달리, 잭 다니엘스 위스키는 사탕단풍나무로 만들어진 약 3m의 숯을 통해 한 방울씩 여과된, 최고급 위스키인 것입니다. 잭 다니엘스는 전통 제조법과 숯 여과(Charcoal Mellowing)에 아직도 충실하기 때문에 여러분은 오늘날에도 미스터 잭 다니엘이 1904년 세인트 루이스에서 열린 세계박람회에서 직접 수상한 메달을 포함한 7개의 국제적인 금메달을 수상한 위스키를 똑같이 즐기실 수 있습니다.
1904년 당시, 저희 위스키는 ‘세계에서 가장 훌륭한 위스키’라고 평가되었습니다. 잭 다니엘스 올드 넘버 7의 흑백 라벨은 그 위스키처럼 1866년에 증류소가 등록된 이후로 변함이 없다는 면에서 공통점을 가지고 있습니다.
오늘날 130개국이 넘는 국가에서 판매되고 있는 저희 잭 다니엘스 위스키의 애호가들은 계속 증가하고 있습니다. 그리고 이러한 애호가들은 아직도 저희 위스키에 대해 호평을 하고 있습니다.
저희의 절친한 친구이자 술에 관한 다수의 책을 쓴 작가인 존 한셀(John Hansell)씨는 다음과 같이 평가하였습니다 - 깊이 있는 맛과 배럴(오크통)의 영향으로 생긴 향취(캐러멜, 바닐라, 숯, 오크)가 완벽히 결합했다.”
위의 설명은 www.jackdaniels.com이라는 웹 사이트의 한국어 설명 섹션에서 따온 인용구이다. 이 설명을 읽은 분이라면 그림의 광고가 주장하려는 바가 무엇인지가 금방 와 닿는다. 즉, 잭 다니엘스는 전통적인 여과 방식을 통해 만든 고급 위스키라는 것이다.
1866년 잭 다니엘은 미국 테네시주의 작은 시골마을 린치버그에 최초로 증류소(distillery)를 설립하고, 이곳에서 그의 이름을 내건 잭 다니엘스를 만들기 시작했다. 이 오래된 증류소는 미국내 유서 깊은 역사적 장소로 자리잡고 매해 많은 관광객을 맞고 있다.
◀전통적인 방식의 위스키 제조과정을 보여주기 위해 이 광고는 흑백으로 처리되어 있다. 게다가 ‘charcoal mellowing(숯 여과)’이라는 문구가 두드러지게 나타나 있어, 흑백감은 그 농도를 더하는 느낌이다. 광고 문안에 사용된 글씨체조차 숯이 부서지는 듯한 느낌을 주도록 처리되어 있다.
“MR. JACK”이라는 표현은 문법적으로는 잘못된 것이다. “MR. DANIEL” 이 맞는 표현이다. 그러나 구어의 경우 친밀감을 나타내기 위해 사용될 경우가 가끔 있다.
<광고원문>
WHY DO WE MELLOW EACH DROP THROUGH
TEN FEET OF CHARCOAL?
BECAUSE MR.JACK DID.
Jack Daniel’s Old No 7 Tennessee whiskey
Your friends at Jack Daniel’s remind you to drink responsibly.
www.jackdaniels.com
신현택 / 액티컴(www.acticom.net) 유럽(주)대표이사
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