‘ABC(Audit Bureau of Circulations)’란 ‘발행부수 공사기구’의 약어이다. 영국의 ABC(www.abc.org.uk)는 1931년 창립되었으며 국제 ABC의 영국지부 역할을 한다.
ABC란 주로 인쇄매체, 즉 신문, 잡지의 발행부수를 공식적으로 인증해 준다. 따라서 ABC의 인증을 받은 매체는 발행부수에 대한 공신력을 인정받게 된다. ABC는 동 기구에 가입된 회원매체사들의 가입비 납입으로 운영되고 있다.
1996년에는 ‘ABC 엘렉트로닉(ABC Electronic)’이 산하조직으로 설립되어 인터넷 등의 신규매체에 대한 검증기능을 담당하고 있다.
한국의 경우는 ABC제도가 도입이 되었으나 조선일보 등 주요 매체만 가입하여 운영중으로 아직 도입 초기 단계이다.
이번 주에 소개드리는 광고는 ABC에 가입하라는 캠페인 광고이다. 광고 헤드라인을 살펴보면, 귀사의 광고가 수천명에게 노출될 것을 원하느냐 아니면 수천 파운드를 허비하게 될 것을 원하느냐고 묻고 있다.
이 광고의 목적은 2가지이다. 즉, 광고주들에게는 ABC에 가입한 광고효과 측정이 가능한 매체에 광고를 하여 비용 대비 효율적인 광고 캠페인을 하라는 것이고, 아직 ABC에 가입하지 않은 매체가 있다면 그들에게 빨리 가입할 것을 간접적으로 요구하고 있는 것이다. 광고 맨 우측 하단의 슬로건 (“Adding value to your business”)은 “귀사의 비즈니스에 부가가치를 드린다”는 의미이다.
◀<본문 내용>
“사실을 말하자면, 귀사(광고주)가 집행한 광고비에 비추어 볼 때 해당 광고가 귀사가 원하는 만큼의 노출율을 달성할 것인지를 알 수 있는 유일한 방법이 있습니다.
ABC가 인증하는 공인 발행부수는 독자적이고도 입증 가능한 발행부수입니다. 어떤 매체가 ABC 공인 발행부수를 갖고 있다면 귀사는 귀사의 광고계획 수립에 해당 수치를 그대로 인용하실 수 있습니다. 경비 대비 효과를 측정할 수가 있는 것이죠.
그리고 통상적으로 귀사의 광고비 예산을 최대한 활용할 수 있게 됩니다.”
(원문)
WILL YOUR NEXT AD REACH THOUSANDS OR WASTE THOUSANDS?
The truth is, there is only one reliable way to tell if your advertisement’s getting the exposure you want, for the money you spend. An ABC Certificate of Circulation provides an independently verified circulation figure. If a publication has one, you can use the figures for planning your advertising. Assessing value for money. And generally getting the most out of your advertising budget. Visit www.abc.org.uk......
ABC - Adding value to your business
신현택 / 액티컴 유럽(주)대표이사
http://www.acticom.net
플러스 광고
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