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  뉴스 ≫ 칼럼니스트 ≫ 신현택 액티컴유럽대표이사
<광고산책> - 소비자가 직접 취향에 맞는 승용차를 만들 수 있는 ‘볼보 웹 사이트’ 2003.10.02
인터넷의 발달과 함께 두드러진 현상 중의 하나가 기존 인쇄된 홍보책자 대신 웹 사이트(web site)를 활용하여 제품 홍보에 나서는 기업이 많다는 사실이다. 물..
<광고산책> - 전통적인 위스키 제조법을 강조한 잭 다니엘스 광고 2003.09.25
“잭 다니엘스 올드 넘버 7(Old No. 7)’은 어떤 것들은 절대로 변하지 않는다는 것을 단적으로 보여주는 예입니다. 또 변해서도 안 됩니다. 이는 전통있는..
<광고산책> 영국 4x4 자동차 시장에 돌풍을 일으킨 기아 소렌토 2003.09.18
최근 영국의 자동차 전문지에서는 기아 소렌토(Kia Sorento)의 소개 기사를 적잖이 만날 수 있다. 그림은 자동차 전문지 중의 하나인 10월호의 표지 및 내..
<광고산책> 버스 광고 익숙해져 버린 ‘기대 공간’ 2003.09.11
버스 광고는 이벤트를 홍보하기에 안성맞춤이다. 비교적 커다란 광고면에 움직이는 매체이므로 사람들의 주목을 받기가 쉽다. 특히 그림에서와 같이 새로운 영화가 나왔음..
<광고산책>-젊은이들의 용어를 사용하여 젊은이들에게 어필하는 버진 모바일 광고 2003.09.04
이번 주에는 8월호에 실린 버진 모바일(Virgin Mobile)의 광고를 소개드린다. 은 주로 청년층을 대상으로 발간되는 록(rock) 및 헤비 메탈(heavy..
<광고산책>“This is not HRT” 2003.08.28
HRT(hormone replacement therapy)란 글자 그대로 ‘호르몬 대체 요법’이란 의학용어이다. 수개월 전부터 영국 의학계를 들끓게 했던 용어이다..
<광고산책> - 전화번호 안내 192번 서비스의 종료 2003.08.21
아직도 대다수의 영국인들이 수주 후면 전화번호 안내 192번 서비스가 종료되고 다른 번호로 대체되는 것을 모르고 있다고 한다. 오는 8월 24일부터 192번을..
<광고산책> - ‘식초’ 자연의 비밀 무기 2003.08.14
이번주 소개시켜 드리는 광고는 일간지에 게재된 광고물로서 라는 제목의 책에 대한 안내이다. 맥스웰 스타인(Maxwell Stein)이라는 사람이 쓴 이 책은..
<광고산책> - 기존 및 새로운 독자층 모두를 만족시키기 위하여 노력하는 FT 2003.08.07
“No FT, no comment.” 라는 자신감에 찬 슬로건으로 유명한 FT(The Financial Times)가 최근들어 지속적인 판매부진에 시달리고 있다...
<광고산책>- 수상을 피노키오로 만든 보수당 정치광고 2003.07.31
어린이라면 누구나 읽게 되는 유명한 동화 피노키오(Pinocchio).  피노키오는 한 순간 나쁜 어린이가 되어 거짓말을 하게 되며 거짓말을 한..
<광고산책>- 개인 취향을 강조하는 고급 부엌 디자인 2003.07.24
라는 격월간 잡지가 있다. 잡지 제목이 암시하듯 그야말로 각종의 부엌 디자인과 부엌용품, 용기에 대한 기사 및 광고가 그득하다. 금주에 보여드리는 광고물도 이 잡..
<광고산책> - ‘로컬 페이퍼’에 위협적인 존재로 등장한 ‘로컬 채널’ 2003.07.17
약 2만여개의 로컬 커뮤니티 웹사이트들을 망라하는 새로운 온라인 네트워크가 최근 등장했다. 이 네트워크는 바로 ‘로컬 채널’이며 온라인 주소는 www.theloc..
<광고산책> - 다양한 구매자 옵션을 강조하는 미니 광고 2003.07.10
영국을 대표(?)하는 차종인 미니(Mini)는 현재 영국 전역에 걸쳐 “Look at my Mini!”라는 헤드라인의 광고를 집행중이다. 그림은 옥외광고 중의 한..
<광고산책> - 스포츠 스폰서쉽 전쟁 2003.07.03
매스 마케팅 커뮤니케이션(mass marketing communication) 수단으로서의 스폰서쉽(sponsorship) 은 비교적 짧은 역사를 지니고 있다...
<광고산책> - 아침식사 대용식 마케팅 전쟁 2003.06.26
영국에서는 현재 시간에 쫓기는 현대인들이 전통적인 아침식사 대신 출근길에 요기할 수 있는 갖가지 대용식 브랜드 간에 조용하면서도 치열한 마케팅 전쟁이 한창 진행중..
<광고산책> - 매출 부진 타개를 위해 애쓰는 파이낸셜 타임즈 2003.06.19
파이낸셜 타임즈(The Financial Times)는 영국은 물론 전세계적으로 금융 및 비즈니스맨들에게는 필독 신문의 대명사로 군림해 왔다. 그러나 최근 곤두박..
<광고산책> - 영국 세제시장 최고 브랜드 Persil 2003.06.12
영국에서는 매일 1천7백만번의 세탁이 이루어지며(자료원:Marketing, ‘03. 03월호) 이는 각 가정에서 1주일에 7회, 즉 하루에 1회씩 세탁이 행해지는..
<광고산책> - 인터넷 배너 광고 2003.06.05
그림은 www.msn.co.uk의 홈페이지 화면이다. 화면 가운데 윗부분을 보면 MBNA 신용카드 가입을 권고하는 광고가 게재되어 있다. 이런 광고를 인터넷 배너..
<광고산책>- A major summer signing for Heathrow. 2003.05.29
금주의 광고는 히드로를 포함 영국내 7개 공항을 소유하고 있는 BAA가 공항 이용 승객을 대상으로 발간하고 있는 이라는 잡지의 최근호에 게재되어 있다. 테스코..
<광고산책>- 런던 히드로공항 ‘Terminal3 청사 내 Lightbox’ 2003.05.22
그림에는 런던 히드로 공항의 Terminal3 출국장에 소재하고 있는 벽걸이형 라이트복스(lightbox)가 나와 있다. 실제 규격은 가로 6.5m x 세로 1...
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